La société Semerdjian crée plusieurs collections de chaussures, une collection été et une collection hiver. On y trouve des baskets, des sneakers, des bottes et des sandales. La société privilégie l'innovation, le confort, la qualité, et le meilleur rapport qualité/prix dans tous ses modèles. Les baskets représentent 70% des produits de la marque. Ces produits allient mode et tendance pour le plus grand plaisir des femmes. Les modèles de baskets sont avec des lacets ou en scratch.
Le modèle Catri est décliné en une multitude de couleurs avec des motifs, des paillettes ou des étoiles. La doublure et la semelle intérieure du modèle Catri sont en cuir et la tige en cuir/textile. Elles font partie de la garde-robe tendance de toutes les femmes pour la ville ou la vie à la campagne. On trouve également des baskets montantes, très tendances. Les sandales sont en cuir avec un talon pour le confort.
Les baskets représentent 70% de l'activité. Tout d'abord, la marque est destinée aux femmes pour qui il dessine des baskets, des sandales, des bottes et des boots. Le succès est au rendez-vous, Eric Semerdjian décide de développer une gamme pour hommes et enfants. La marque s'est rapidement appelée smr 23, son grand-père arrivé en 1923 et leurs enfants nés un 23, le numéro 23 s'est imposé en toute évidence.
Le grand-père d'Eric Semerdjian Arménien, est arrivé à Marseille en 1923. Ayant un savoir-faire dans la fabrication de chaussures, il crée son entreprise dans les années 1940. Dès son enfance, Eric Semerdjian à baigné dans le monde de la chaussure, et savait qu'il en ferait son métier. Pendant des années, il apprit tous les secrets de la fabrication des chaussures, et il a ainsi collaboré avec ses parents jusqu'à leur retraite.
Après des études de marché Eric Semerdjian et sa femme Sylvie se sont tournés naturellement vers la basket pour répondre aux besoins du marché.
